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吉祥物带货海南文化

正在“业务”的亚沙会吉祥物“亚亚”。 海南日报记者 封烁 摄

毛绒公仔、冰箱贴、手机屏保、联名借记银行卡、运动项目造型……自2020年第六届亚洲沙滩运动会(以下简称“亚沙会”)吉祥物“亚亚”正式亮相以来,以“亚亚”为主题的种种衍生文创产品及赛会视觉体系陆续进入人们视野,为三亚亚沙会造势预热的同时,也让更多人看到了吉祥物背后的海南文化。

在品牌运营同质化竞争越来越猛烈的本日,吉祥物经济徐徐被看好。辨识度高、有亲和力、互动性强的吉祥物设计不仅深入民心,是机构、企业的象征和符号,还可以作为衍生品开拓的IP,以较低资源创造更大年夜的经济效益。

近年来,我省各市县及多个旅游景区纷繁推出富厚多样的吉祥物,这些吉祥物或以具有海南代表性的动物为原型,或以历史典故、抽象造型为元素,在凸显主题性的同时,以拟人化的处置惩罚打造亲切可爱、个性光显的卡通形象,成为带动及鼓吹自身文化及旅游形象的一大年夜利器。

为鼓吹推广万宁的整体城市形象,2016年,万宁旅游卡通形象正式宣布。以海南四大年夜名菜中的“东山羊”与“和乐蟹”为原型设计出来的“千万”和“宁宁”,与万宁城市特征高度契合、相得益彰。

海南分界洲岛旅游区则打造出以海豚和海狮为原型的吉祥物“界儿”与“岛哥”。这两个可爱的吉祥物不仅表达景区对人与海洋动物折衷相处的祈愿,也向旅客传达了分界洲岛景区的热心好客。

吉祥物虽大年夜都为卡通动漫形象,但仔细察看不难发明,这此中都蕴藏着富厚的文化内涵。

在我国,大年夜圣孙悟空被压在“五指山”下五百年的故事耳熟能详。2018年,在海南黎族苗族传统节日“三月三”节庆活动新闻宣布会上,“仙萌大年夜圣”横空出世,成为五指山市城市吉祥物,它不仅躲过了被压五指山下的命运,反倒在此玩得不亦乐乎。头戴的翡翠头冠,是蕴含五指山市翡翠山城之美誉;肩披的精致黎族织锦,则是海南黎族人夷易近的聪明结晶及传世咭片;而它背着的“仙萌大年夜圣”靠旗和迷你大年夜圣书包,则彰显仙萌神力,将五指山诱人的美食、美景与文化齐齐打包奉上,盼望更多的人熟识并爱好上五指山这座标致的城市。

海南省博物馆原创自立IP品牌和形象代言人“南溟子”同样颇有来历。“南溟子”创意出自《南溟奇甸赋》,并以海南岛黎族原生态人物造型为根基,结合中国孺子画的特征,提取海南五指山、海洋、热带风情、夷易近族元素等,打造出头盘羽士髻、插以黎族骨簪、身着黎锦、脚穿蕉叶屐的动画形象,带领人们开启探索南海文明、海南文化之旅。

若何做好吉祥物文化品牌的开拓,真正实现为海南文化“带货”? 如今,越来越多的市县、机构正经由过程以IP形象的打造,引领文创产品开拓,让人们经由过程文创产品直打仗摸文化、感想熏染文化,把文化“带回家”。

在海南省博物馆,明信片、扎口布袋、书签、钥匙扣、冰箱贴、人偶公仔、帆布包以及神色包等“南溟子”文创周边产品让人目不暇接。不仅如斯,海南省博物馆还与海南本土品牌椰树矿泉水、春景春色食物、海航等企业和高校签订了计谋相助协议,钻营用IP讲好海南历史文化故事,让“南溟子”系列产品吸引更多人。

从动漫短片到神色包,本土动漫形象“波波椰”塑造出呆萌可爱、阳光热心的形象,从帆布包、小摆件到食物、沙发抱枕,“波波椰”的文创产品线日益富厚,从“闻声识海”有声读物到“闻喷鼻识海”系列产品再到与老字号跨界联名,“波波椰”慢慢探索出文创2.0版,在产品设计、营销推广等方面做出考试测验和改变,让人们加倍等候能够孕育发生伟大年夜效应的本土超级IP呈现。(记者 赵优)

滥觞:海南日报

责任编辑:张祝华

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