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百度《小度媒体价值研究》报告:抢占AI时代全场

在抢滩万物互联期间智能终端这一营销凹地的行动中,百度迈出了坚实的一步。

近日,百度营销中间宣布《开启家庭营销新锐进口——小度媒体代价钻研》申报。《申报》指出,小度正从“活”触点、“亲”触动、“全”触景三个维度为家庭场景营销带来更富厚的想象空间。

透过小度开释的营销代价,百度营销生态的整体进化路径浮出水面。一方面,百度经由过程小度将办事延伸至家庭营销场景,得到了一张通往全场景期间的入场券;另一方面,百度营销连接品牌主与用户的交互要领加倍智能、互动性更强,可以带给用户加倍原生的沉浸式广告体验。

更紧张的是,百度营销的AI底座进一步夯实,巩固了百度在AI期间实现营销情况立异的信心基本——用AI技巧从新定义智能终端营销体验与能力的界限,从而带来营销的整体进级。

抢占新进口,构建新场景

进口即流量。无论是PC期间的搜索框,照样移动互联网期间的超级APP,互联网巨子从未放弃过对用户进口的争夺。期近将到来的AI期间,智能终端是破费者接入万物互联收集的第一站,自然也是百度营销等业内玩家重点抢占的新进口。

事实上,百度在新期间的进口之争中已经占得先机。据国际有名调研机构Canalys数据,小度智能屏2019年出货量举世第一,小度智能音箱出货量海内第一。市场份额的扩大年夜,无疑让小度能更广泛地影响受众认知,并在向用户供给休闲娱乐、问答资讯、生活办事、社交通讯、常识教导等多种功能的历程中,实现对用户家庭场景的周全覆盖。

同时,新的场景意味着新的用户,比如之前没有被覆盖到的白叟、小孩及下沉市场的用户。《申报》指出,小度周全覆盖家庭人群,无论是三口之家、三世同堂照样茕居青年、空巢白叟,都是小度的用户。在地域散播上,小度则覆盖了全线城市。

基于此,百度营销也得以经过小度智能终端渗透进家庭生活这一全新的营销场景,从而构建起“PC+移动APP+智能设备”的立体营销阵地,实现用户全场景的覆盖以及用户规模指数级增长,为品牌带来更多的曝光时机。这也意味着,在大年夜部分移动利用仍聚焦于流量数值与用户时长的争夺之际,百度已经由过程智能设备将营销的目标瞄准了孕育发生流量的场景与人,这无疑是百度营销能力的一次质变性的冲破。

弄法更互动,打造沉浸式营销体验

假如说移动互联网期间,流量是竞争的主疆场,进入全场景期间,用户的生活要领与用户感情将成为营销争夺的焦点。是以,AI驱动下的智能设备,不仅带来聪明生活的独特体验,更因懂得用户需求、认识用户生活习气,成为深得用户相信的生活管家。

对付百度营销生态而言,这一进化带来的时机在于更亲切、更自然、更智能的交互要领将极大年夜地增强用户的好感,消解用户对品牌广告的矛盾生理,从而带来更好的营销触达与效果转化。

《申报》觉得,每一次人机交互的厘革,都是营销的新浪潮。小度开启了多模态交互新期间,经由过程语音、图像、点触、眼神、手势等更自然、更富厚的交互要领,可以实现更广泛深入的交互与连接,让用户得到信息和办事项得加倍简单便捷。这也意味着,从信息与办事中拓展出的营销推广将变得更原生、更具沉浸感与场景感,品牌营销不再是单向的输出出现,而是在互动中加强用户对品牌的认知。

事实上,经由过程沉浸式体验掘客用户的潜在需求,让用户在潜移默化中吸收品牌信息并实现深度触达与转化,是百度营销等业内玩家早已结构的偏向,例如百度APP信息流保举、直播带货等。而小度经由过程交互要领的改革进一步增强了互动性,无疑为品牌营销注入了新的动能。

技巧是生态底座,AI成营销根基举措措施

百度营销生态的底座带有光显的技巧标签。百度营销的策略,因此AI技巧作为底层的驱动,带动生态的形成。例如,N.E.X.T. 百度全链AI营销,就因此AI技巧为底层支持,以媒体层的流量、用户办事为根基,以内容层的信息、常识为核心代价,经由过程策划层的事故、活动为立异驱动,赋能到策略、内容创意、媒体投放、效果评估等每一个营销环节。

同样,在智能终端营销领域,想要实现真正的智能互动,以及多屏联络和跨屏联动,也离不开AI技巧在底层的强力支撑,而百度在AI领域的先发上风则成为营销生态枝繁叶茂的有力包管。

以小度智能语音助手为例,2019年12月小度语音助手交互次数达到了50亿次,根据中国科学院《智能音箱的智能技巧解析及其成熟度测评》申报,基于小度语音助手,有屏音箱听清率为98.5%,听懂率为92.9%,满意率为86.9%,位列行业第一。此外,小度语音助手还具备“一次唤醒多轮对话”及“语音定制”等神奇功能。换言之,百度营销经由过程小度语音助手带来卓越的用户应用体验,而在这些成果的背后,随处可见百度AI技巧的赋能。

更进一步的是,跟着百度营销在智能终端利用更多的AI技巧,将孕育发生大年夜量的营销数据,这些数据能够赞助百度营销优化投放策略、前进运营效率。同时,基于深度进修能力,这些数据也将成为AI最好的进修素材,让AI变得加倍智慧。是以,某种程度上来说,小度营销能力对百度整体形成代价反哺,推动营销朝着更智能、更高效的偏向迈进。

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